10 月 26 日，在世界杯倒計時 25 天之際，海信舉行世界杯營銷戰略發布會。海信品牌管理部副總經理龐靜表示，海信深耕體育營銷 15 年，這種長線布局是建設全球自主品牌、建設世界一流企業“水到渠成的必然選擇”。國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會，而體育營銷作為海信國際化征程中的有效路徑，將是“一條漫長的征途”。
今年是海信第二次亮相世界杯賽場，是 2016 年以來第 4 次贊助世界頂級體育賽事，在此之前海信經過了 8 年體育營銷的“試水”。從“冠名澳網公開賽體育場館”到澳網公開賽，再到美國 F1 紅牛車隊、納斯卡車賽以及德甲沙爾克 04 的高級合作伙伴，這一系列體育贊助活動，讓海信深刻體會到體育賽事是世界通行的語言和溝通方式，是企業品牌與消費者最直 接、簡單、純粹且高效的交流方式。
無論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場的體育營銷嘗試，這背后承載的是海信堅定不移建設全球自主品牌的信念。國際頂級賽事解決了向陌生國家的客戶和消費者解釋“海信是誰”的問題。2016 年到 2021年，海信的全球知名度從 37%上升到 59%，海外收入從 196 億元增長到 725 億元，海外收入占 比從不到 20%上升到 41%，自主品牌占比更是超過 80%。同時，這些頂級賽事對高端技術的前瞻性使用，驅使著海信每年投入大量的研發經費進行技術升級和產品迭代，海信電視等產品力借此快速提升，為全球用戶帶來更好的觀賽體驗和享受。據全球市場統計機構 Omdia 的最新數據，2022 年第二季度，海信系電視以 12.1%的出貨量份額躍居全球第二。
國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會，體育營銷正把海信的國際化征程不斷推向新高度，把海信品牌和海信產品推向新的高度。
